6月27日，贝恩公司与凯度消费者指数发布2018年中国购物者陈述。陈述显示，2017年中国消费品市场总发卖额增加率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%，快消品电商渠道2017年发卖额同比增添28.6%。这是自该系列陈述从2012年最先跟踪中国购物者行动以来，发卖额增速初次跨越上一年。

可见，2017年快消品发卖额呈现触底反弹，而在这此中，电商渠道表示最为亮眼，2017年快消品电商渠道零售额占比到达9.8%。陈述显示，快消品电商渠道2017年发卖额同比增添28.6%，近五年的复合增加率为38.9%，市场份额由2012年的2.4%增添到2017年的9.8%。

比拟而言，超市渠道2017年发卖额小幅增加，同比增添4.8%，近五年的复合增加率为6.7%。便当店渠道2017年发卖额同比增添1.9%，近五年的复合增加率为8.6%。而杂货店和年夜卖场两个渠道的发卖额处在下滑态����APP势，市场份额被不竭挤占。特别年夜卖场渠道，市场份额由2012年的25.6%下滑到2017年的20.4%。

而对电商渠道发卖额进献最年夜的两个品类是婴幼用品和美妆用品。陈述显示，2017年电商渠道发卖额占比最年夜的四个细分品类别离是婴儿纸尿片发卖额占比45%，婴儿配方奶粉发卖额占比28%，彩妆发卖额占比24%，护肤品发卖额占比21%。

业内助士阐发，婴幼儿用品和美妆品类是最受接待的网购品类，电商渠道发卖额占比居首位，而究其缘由一方面是由于自己这两个品类发卖总额实现增加，婴儿用品消费受“二孩政策”的刺激，美妆用品消费则延续受益在人们寻求高质量的糊口体例;另外一方面，得益在海外购的风行，也由于中国消费者仍然青睐外资品牌的质量和选择。

而在电商渠道消费的城市渗入方面。陈述显示，电商渗入率增加正从上线城市向下线城市转移。一线城市的电商渗入率依然是最高的，到达73%，但近五年来的平均增速仅为12%。比拟之下，下线城市正在踌躇不前，三线、四线、五线城市的电商渗入率近五年来平均增速别离为18%、17%、21%。

凯度消费指数年夜中华区总司理虞坚会后对记者引见说，以上数据的取得是基在40000个样本数据的查询拜访，此中一二线城市的样本数目为20000个，三四五线城市的样本数目共为20000个。

材料显示，此陈述的发布基在凯度消费者指数与贝恩公司再度深切阐发了包装食物、饮料、小我护理和家庭护理这四年夜消费品范畴中的26个品类。本年还着眼在别的24个品类，这50个品类在所有快速消费品品类中的占比到达80%摆布。

,乐鱼报道